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    健身行業現狀及市場前景發展趨勢

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    瀏覽:- 發布日期:2018-07-02 13:46:40【

    一、行業發展現狀及市場前景
    20 世紀 60 年代以來,隨著大眾體育和職業體育的興起以及全球物質文化水平的提高,大眾體育、健身體育、休閑體育的勞務、物質和信息服務及其它相關產品的體育經濟產業得到迅速發展,成為發達國家擴大就業、提升產業附加值、獲取巨額出口的重要第三產業。

    進入 21 世紀,體育產業被廣泛譽為“最具活力和前景的支柱性產業”之一,基于體育產業在提升綜合國力、增強國民體質、擴大文化影響等方面的重要作用和顯著的經濟效益,世界各國均把體育產業當作新世紀經濟戰中的重要戰略。相對于農業、工業等傳統行業而言,全球體育行業產業化時間尚短,但體育行業整體發展迅猛,市場規模不斷擴大。通過十幾年商業化的快速發展,美國體育產業已經成為美國十大經濟支柱產業之一,每年其體育產業增加值占 GDP 的 3%。

    然而,我國的健身行業現階段處于“朝陽產業”,健身行業 2000 年才正式在國內起步,歷時 10 余年,2015 年全國規模以上健身俱樂部發展到 4425 家,健身人群近 664 萬,但是與發達國家相比,這數字確實微乎其微。然而,隨著我國經濟平穩較快地發展,人民物質生活水平的提高,生活閑暇時間的增多,健康意識的增強,人們對體育健身等新興健康服務的需求急劇增加,健身娛樂市場也呈現出多樣化的特點,主要包括全民健身體育活動場所、專項休閑運動俱樂部、有氧運動健身中心等,使得體育健身服務業在我國蓬勃發展。特別是,國務院 2014年 10 月發布的《關于加快發展體育行業促進體育消費的若干意見》中明確提出:各級政府要結合城鎮化發展統籌規劃體育設施建設,合理布點布局,重點建設一批便民利民的中小型體育場館、公眾健身活動中心、戶外多功能球場、健身步道等場地設施,進一步優化體育服務業、體育用品業及相關產業結構,著力提升體育服務業比重?!扼w育發展“十三五”規劃》則指出,“到 2020 年,體育消費額占人均居民可支配收入比例將超過 2.5%”。2016 年 4 月 15 日,發改委等 24部委聯合發布的《促進消費帶動轉型升級的行動方案》,也將體育健身列入“十大擴消費行動”。根據《“健康中國 2030”規劃綱要》的建設目標,經常參加體育鍛煉人數 2020 年將達到 4.35 億人。在國家政策的引導和支持下,受益于居民收入水平提升、健身氛圍的不斷培育,國內健身器材消費市場有望進一步擴大??梢钥闯?,國家對體育健身行業的發展已經提高到戰略的高度,健身服務業在我國也即將進入加速發展的階段。

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    二、行業發展趨勢

    我國的健身服務行業正處于發展階段,目前仍存在巨大的增長空間。特別是近些年,隨著城鎮化進程加快和健身的普及,我國城鎮居民的健身意識逐步有所提高。然而,在發達國家和地區,健身服務業已經成為現代服務業的重要組成部分,相比較而言,我國還有很大的發展潛力和空間,因此未來我國的健身服務業的發展可能將呈現以下特點:
    1、盈利模式趨于多元化
    健身行業發展初期,由于城鎮居民可支配收入有限,只有少部分參與體育競賽的人群才有健身方面的需求,而當時主要目的為塑造健美體形,運動項目以高強度、大運動量、時間短的運動項目為主。隨著人們生活水平的提高和健身意識的增強,針對普通民眾的健身會所開始出現,一部分中高收入人群開始走入健身會所,通過體育運動獲得健康的身體,如參加有氧、無氧等器械鍛煉、集體運動課程、單項體育運動等。近幾年來,伴隨城市生活壓力日漸增大,在越來越多中低收入人群開始走入健身會所參與健身運動的同時,城市中高收入人群在健身運動的需求之外,還產生了追求健康生活方式的需求。這種健康生活方式除了保持科學的運動之外,還包括日常的皮膚保養、健康的飲食、積極的心態和充實的社交生活等。受目前城市中高收入人群追求健康生活方式的需求影響,目前一、二線城市的大型商業健身會所開始逐步增加健康講座、美容、大型會員活動、會所內餐飲服務等延伸業務,在健身業務之外為客戶提供有助于其身心放松的服務。美國等發達國家的經驗已經證明,由于服務范圍更廣,收費項目更多,提供綜合服務的健身休閑會所相比提供單一健身服務的健身會所的盈利能力更強。因此,我國也將逐漸呈現出跨業態的綜合性健身會所。
    2、社區健身會所的發展加速
    加強基層公共體育設施建設、滿足人民群眾開展文化體育活動的基本需求已成為政府改善民生、推動全民健身運動的重要舉措。從中國城市發展來看,大部分市民越來越集中在社區中生活。同時,隨著生活水平的提高以及健康觀念的普及,社區業主們也越來越關注自身的生存狀態和健康狀況,現在社區是否擁有健身會所,已經成為衡量社區品質高低的重要指標。因此,高檔社區已經成為大型健身會所運營商的重要選址目標,未來社區健身會所也將逐漸涌現。
    3、私教服務的發展日趨加快
    隨著人們健康消費意識的增強,對私教服務的需求也日趨增加,私教人數呈現快速增長的趨勢。從2011年至 2015年,國內 63 個城市(覆蓋除臺灣以外的全國 31 個省、直轄市、自治區,包括所有的省會城市)中私教(不含普通教練)人數保持了 40%以上的較高的增長趨勢;隨著健身需求的增加,健身俱樂部數目逐漸增多,私教人數也在保持著快速的增長趨勢。

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